2025年5月10日，中国迎来第九个品牌日。在“双循环”战略深入推进、全球产业链重构加速的背景下，中国制造品牌正经历从“世界工厂”向“价值高地”的蜕变。从技术突破到质量飞跃，从文化出圈到全球布局，像华为、长江存储、比亚迪（002594）、宁德时代（300750）、大疆等中国制造企业凭借可验证的技术“硬实力”见证中国品牌从“跟跑”到“领跑”的历史跨越。
“双循环”激发消费市场活力
今年《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年政府工作首要任务，并提出实施提振消费专项行动、积极扩大有效投资等一系列举措，为外贸企业出口转内销开拓了更广阔市场空间，激发了消费潜能。
企业战略专家霍虹屹表示，得益于政策的支持和市场的活跃，像在家电、新能源汽车、智能硬件等行业中，越来越多中国品牌实现了从“性价比”到“品牌力”的跃升。在消费端，从扩大进口、释放消费潜力，到数字人民币、数据安全等制度创新，都有效提升了市场活力和消费者信心。
从产业链纵深来看，中国金融四十人论坛学术顾问、重庆市前市长黄奇帆在博鳌亚洲论坛2025年年会上表示，中国制造经过十年的努力配查信，产业链体系已比较完善，中国是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，产品结构、生产方式已经发生深刻变化。中国制造并非“闭门造车”，其发展跟世界合资、合作、开发紧密相关。
在谈到未来中国经济发展需要扫除的障碍时，黄奇帆表示，中国过去引进外资以要素流量能增多为目的，现在开放不仅仅关心要素流量、贸易量、资金量，更关心营商环境，开放的目的要使中国各个区域营商环境市场化、法治化、国际化，能够跟国际接轨。
技术创新驱动品牌升级
在全球产业链深度重构的今天，品牌价值的竞争已经从单纯的市场份额争夺，升级为技术话语权的全面较量，自主研发与创新，始终是保障品牌具有领先竞争力的“护城河”。
常州创胜特尔数控机床设备有限公司董事长赖立迅对中国工业报记者表示，作为一家致力于各类数控机床设备研发、生产、销售、服务的国家高新技术企业，企业一直加大核心技术研发投入，不断提高伺服调试技术水平，增强数控机床的伺服响应性能与机床的切削性能；研发了特种加工行业的五轴联动电解复合加工机床，应用于航空领域；研发的7*24小时不间断自动化生产线，满足了众多汽车零部件生产企业的自动化需求，得到了市场和消费者的充分肯定。随着人工智能的兴起，数控机床领域的企业也将向数智化、智能化转型，进而实现新的突破。
力博得公司副总裁黄道臣表示，品牌在内循环不断深化，依托“华为智选”生态链实现渠道渗透率提升配查信，通过2021年及2022年数亿元的营收数据验证国内市场的品牌溢价能力。其研发部主导的智能牙刷核心专利布局（如与华为联合开发的声波技术）形成技术壁垒，支撑产品定价权向中高端市场迁移。力博得还加紧构建品牌数字中台，通过消费者大数据分析精准对接供给侧改革，参考京东、天猫等平台的C2M反向定制模式，将用户需求直接导人研发体系，缩短产品迭代周期。力博得在外循环不断突破，借力“一带一路”市场拓展经验，在东南亚、中东七国建立差异化产品矩阵。通过参与电动牙刷团体标准制定(2019)、冲牙器标准制定(2020)，将中国技术标准嵌入国际供应链体系，实现从产品出口到技术标准输出的质变。
上海老凤祥钟表有限公司副董事长郭晓燕对中国工业报记者表示，作为百年民族品牌，老凤祥拥有176年历史，旗下上海老凤祥钟表有限公司于2017年应运而生，该公司依托自主研发的陀飞轮机芯技术，红宝石镶嵌工艺等硬核技术的应用，将非遗工艺、传统制表工艺与精密制造结合，提升产品精准度与艺术价值。该公司通过数字化设计平台与柔性生产线，实现黄金腕表从文化符号到“可佩戴科技”的转型，满足消费者对工艺与功能的双重期待。该公司以黄金材质天然可循环属性为基础，建立贵金属全生命周期管理体系，推动绿色精炼与旧金回收技术应用。面对金价上涨导致的消费习惯转变，公司通过轻量化设计、可回收材料应用等，平衡工费溢价与资源消耗，提升产品全生命周期价值。未来，该公司将持续以“技术+文化+责任”为品牌引擎，推动中国钟表产业从“制造”向“智造”跃迁，在全球高端消费品领域树立“中国式精致”标杆。
古越龙山（600059）相关负责人表示，多年来，公司重点围绕黄酒基础性、功能性等方向加大科研投入，全年研发费用同比增长7.03%，并与多家科研院所合作开展省级重大科研项目，荣获多项省级、市级QC成果奖。同时，公司为确保品质，全面落实“一粒米到一滴酒”的全过程质量管控，产品抽检合格率达100%。
福胶集团总裁杨铧表示，集团在传统千年非遗技艺基础上，实施“数字化、智能化”融合，其中，太赫兹技术用于阿胶成分的检测和质量评价在国内属于先例，有助于丰富中药产品的太赫兹成分图谱，为后续药典修订提供依据，促成应用企业内部标准的提升，同时构建开放的创新研发体系，逐步形成了“吃阿胶、喝参芪、品参茸、冲速溶、享补血”和N系列产品的“5+N”产品战略布局。
沃兰迪策划张琪表示，作为高品质、高性能的高端运动装备品牌，公司坚守从选材到售后的全链精控，一双鞋从研发到上市，要经过上千名专业运动员及大众跑者的多轮实战内测反馈，不断迭代升级，调校至最优状态才会上市发售。同时，沃兰迪行业首创“终生质保，免费换新”服务，只为守好品质和消费者满意这两道关。
从产品输出向价值输出蜕变
中国工业报社社长助理、中工智库常务副秘书长孙崇铭表示，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，也是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现。
从经济学视角看，品牌属于无形资产，具备持续创造收益的属性；从生产力维度而言，品牌是品牌所有者与消费者共同构建的价值创造体系。消费者对品牌的认知深度、参与程度及信赖水平，直接决定品牌生产力的强弱。
自2017年我国设立“中国品牌日”以来，品牌发展成果斐然，形成了百花齐放的繁荣格局。企业通过技术革新、质量升级、商业模式创新和企业文化塑造等多元路径，融合宣传片策划、视频故事传播、营销策略迭代等数字化、场景化手段，构建了起更具传播力与影响力的品牌体系。
由中国工业报社主办、中国民协品牌强企工委协办的“中国制造·消费者信赖品牌”推介活动已经连续举办三年，问界汽车、燕京啤酒（000729）、海尔等200余家消费品领域企业已入选。中国民营科技实业家协会品牌强企工委常务副会长万俊帅指出，在活动推进过程中，众多企业纷纷将“消费者满意”置于战略核心，积极研究消费者需求，探寻提升满意度路径。经过时间证明，那些能够在消费者心中树立良好形象和口碑的品牌，往往在产品质量、技术创新、文化底蕴、社会责任等多个方面都表现出色。万俊帅还强调：“品牌建设从不是一蹴而就的，而是一个长期的、系统的工程，需要企业从战略高度进行规划和布局，协调各方资源，持续投入和努力，才能打造出真正具有竞争力和生命力的品牌配查信，传递品牌的文化和精神内核。”（记者 邢丹）
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